“吕家传冷敷贴，贴哪哪轻松”、“加入吕家传，投入，月入10万元”、“吕家传冷敷贴，转至颈椎病、肩周炎、腰间盘突出等，三天见效无效退款”……这些都是吕家传市场推广人员的日常宣传口号。而就在年，这个红极一时的微商品牌“吕家传”因涉嫌传销覆灭。
央视《今日说法》栏目曾曝光过“吕家传”传销骗局。“吕家传”购药元就能成为代理，发展下线，拿分红。而且有“双退机制”，随时可以退钱又退货，还有所谓“成功案例”的分享，让很多人都觉得这是个赚钱的好方法。
27:58实际上，河南省济源市警方调查发现，“吕家传”冷敷贴只是添加了廉价的止热镇痛药和勾兑辣椒精油的东西。成本几毛钱，售价却上百。不到一年半的时间，收入18亿元，遍及全国18个省，累计38万人。
微商涉传，联合创始人一同治罪
年6月，“吕家传”传销案在河南济源市法院宣判。被告人吕某攀、张某、应某豪、张某子等人以非法牟利为目的，以销售医用冷敷贴为名，引诱参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序，情节严重，其行为均已构成组织、领导传销活动罪。
其中，吕某攀负责犯罪集团全面事务，应某豪、张某分别主要负责后台维护和产品、接待事务，三人对犯罪所得按4：4：2的比例分成，在犯罪集团中起组织、策划、指挥作用，三者为犯罪集团首要分子，按照集团所犯的全部罪行处罚；张某子为吕家传形象代言人和